صدى الشعب – كتب محمود الفطافطة
يشهد الإعلام الأردني الرسمي، ممثلًا بالديوان الملكي الهاشمي، تحولًا نوعيًا في رؤيته وأدائه، برز بشكل واضح خلال الكلمة الأخيرة لجلالة الملك عبدالله الثاني أمام مجلس الأمة في افتتاح الدورة العادية لمجلس النواب. لم يكن ذلك الخطاب مجرد حدث دستوري روتيني، بل محطة مفصلية في إعادة صياغة العلاقة بين القيادة والشعب، من خلال لغة تواصل جديدة أقرب إلى المواطن وأكثر عمقًا في الطرح، تعكس روح الواقعية والالتزام بالمسؤولية الوطنية.
هذا التحول لم يأتِ صدفة، بل كان ثمرة عمل مؤسسي تقوده إدارة إعلامية متجددة داخل الديوان الملكي، تعمل برؤية حديثة تتناسب مع متطلبات العصر وسرعة التفاعل الرقمي. فقد تمكنت الدائرة الإعلامية، بقيادة مديرة إدارة الإعلام والاتصال في الديوان الملكي الهاشمي، من وضع أسس ثابتة لنهج جديد في الاتصال الرسمي، يقوم على الشفافية، وسرعة الاستجابة، وتوحيد الخطاب الوطني ضمن إطار مؤسسي محترف يجمع بين التقنية والمضمون.
من أبرز ملامح هذا التغيير ما نشهده اليوم من تغطية شاملة ومتكاملة لنشاطات جلالة الملك عبدالله الثاني داخل الأردن وخارجه، تعكس حضور القيادة في الميدان، وتبرز تفاصيل الجهود التي يبذلها جلالته في مختلف الملفات الوطنية والإقليمية. فقد أصبح المحتوى الإعلامي أكثر وضوحًا وتنظيمًا، يجسّد صورة الدولة بثقة ومهنية عالية، مستخدمًا أدوات حديثة في التصوير والإنتاج والإخراج، تواكب أعلى المعايير الإعلامية.
وفي السياق ذاته، أظهرت التغطيات الخاصة بنشاطات سمو ولي العهد الأمير الحسين بن عبدالله الثاني مستوى متقدمًا من الحداثة في إدارة المحتوى، حيث اعتمدت على توظيف وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية بطريقة مبتكرة، جعلت الرسائل تصل إلى فئة الشباب بلغة قريبة منهم، وبأسلوب يجمع بين الجدية والروح الإيجابية. لقد نجح هذا التوجه في تعزيز صورة القيادة الشابة المتفاعلة والمواكبة لمتغيرات العصر، ما رفع من مستوى التفاعل الشعبي مع نشاطات ولي العهد داخل الأردن وخارجه.
كما لا يمكن إغفال الدور الإنساني والاجتماعي المميز الذي يقدمه رئيس الديوان الملكي الهاشمي وفريقه الإعلامي، من خلال تغطيات ميدانية تُبرز التواصل المباشر مع المواطنين، ومشاركتهم في مناسباتهم وأفراحهم وأتراحهم. هذا النمط من الإعلام الاجتماعي أضفى بعدًا إنسانيًا راقيًا على صورة الديوان، وأعاد ترسيخ مفهوم “القيادة القريبة من الناس” الذي شكّل أحد ثوابت النهج الهاشمي على مرّ العقود.
المضمون الإعلامي اليوم بات أكثر تأثيرًا، واللغة المستخدمة أكثر عصرية وهدوءًا، تعكس عمق الرسالة الهاشمية في البناء والإصلاح. فالكلمة الملكية لم تعد خطابًا تقليديًا يُتلى، بل حدثًا متكاملًا في الشكل والمضمون، تُواكبه تغطية رقمية تفاعلية، ومقاطع مرئية مختارة بعناية، تصل إلى الجمهور بسرعة ودقة، وتمنحه إحساسًا بالمشاركة لا المتابعة فقط.
ومن خلال هذا التوجه، يتجلّى أن إعلام الديوان الملكي الهاشمي يعيش مرحلة جديدة من الوعي المؤسسي، قوامها الدقة والمهنية والشفافية، وروح التطوير الدائم. هذا الأداء الإعلامي الحديث لا يخدم فقط الصورة الرسمية للدولة، بل يعزز الثقة الشعبية، ويُسهم في بناء وعي وطني مشترك، يقوم على الانفتاح والتواصل الإيجابي بين القيادة والشعب.
وفي التقييم العام، يمكن القول إن ما تحقق من تحديث وتطوير في الأداء الإعلامي للديوان الملكي هو نموذج متكامل لنهج احترافي في الاتصال الرسمي، يجمع بين المضمون الوطني العميق والوسائل التقنية المتقدمة. إنه إعلام يستحق التقدير، لأنه لا يكتفي بنقل الصورة، بل يصنعها بوعي، ويحافظ على روح الرسالة الهاشمية الأصيلة التي كانت وما زالت عنوانًا للثقة والاستقرار والحداثة في آنٍ واحد.
Positive Transformation in the Royal Court’s Media
New Features in National Communication and Discourse
Sada Shaab – Written by Mahmoud ALFatafta
Jordan’s official media, represented by the Royal Hashemite Court, is witnessing a qualitative transformation in its vision and performance. This shift was clearly reflected in His Majesty King Abdullah II’s recent address to the Nation during the opening of the Parliament’s regular session. The speech was not a routine constitutional event—it marked a turning point in reshaping the relationship between leadership and people through a new communication style that is closer to the citizen, deeper in substance, and grounded in realism and national responsibility.
This transformation did not happen by chance. It is the result of an institutional effort led by a rejuvenated media administration within the Royal Court, which operates with a modern vision aligned with the demands of the digital era. Under the leadership of the Director of Media and Communication at the Royal Hashemite Court, the department has established a new foundation for official communication—built on transparency, rapid response, and unified national messaging within a professional institutional framework that balances technology and content.
Among the most prominent features of this change is the comprehensive and dynamic coverage of His Majesty King Abdullah II’s activities both domestically and abroad. The new media approach highlights the King’s active presence in the field and showcases the details of his efforts across various national and regional fronts. The content has become clearer and more structured, portraying the image of the state with confidence and professionalism, using modern tools in filming, production, and presentation that meet the highest international standards.
Similarly, the coverage of His Royal Highness Crown Prince Al Hussein bin Abdullah II’s activities reflects an advanced level of media modernity. Through creative use of social media and digital platforms, the Crown Prince’s communication has reached youth audiences in an engaging and relatable tone—combining seriousness with optimism. This approach has successfully strengthened the image of a young, dynamic, and forward-looking leadership, increasing public engagement with the Crown Prince’s initiatives both inside and outside Jordan.
Equally significant is the humanitarian and social role showcased by the Chief of the Royal Hashemite Court and the media team through field coverage that emphasizes direct interaction with citizens, sharing in their joys and sorrows. This form of social communication has added a refined human dimension to the Royal Court’s image, reaffirming the Hashemite principle of a leadership “close to the people,” a cornerstone of the Hashemite legacy throughout the years.
Today’s media content has become more influential and contemporary, reflecting the depth of the Hashemite message in nation-building and reform. The King’s speech is no longer a mere formal address—it has evolved into a comprehensive event, supported by interactive digital coverage and carefully curated visuals that reach audiences swiftly and effectively, fostering a sense of participation rather than passive observation.
In essence, the Royal Hashemite Court’s media is entering a new era of institutional awareness, characterized by accuracy, professionalism, transparency, and a spirit of continuous innovation. This modern media performance not only strengthens the state’s official image but also deepens public trust and fosters a shared national consciousness based on openness and positive communication between leadership and people.
In summary, the modernization of the Royal Court’s media represents a model of professional excellence in official communication—an integration of deep national substance with advanced technical tools. It is a media approach worthy of appreciation, for it does not merely convey the image; it shapes it consciously, preserving the authentic Hashemite spirit that has long stood as a symbol of trust, stability, and progress.
