صدى الشعب – اسيل جمال الطراونة
مع حلول شهر رمضان المبارك، تتصاعد وتيرة الاستهلاك بشكل لافت، في مفارقة واضحة مع القيم التي يقوم عليها الشهر الفضيل، من زهد واعتدال وترشيد.
يقول أستاذ علم الاجتماع الدكتور حسين الخزاعي أن أن السبب الرئيسي لارتفاع معدلات الشراء خلال رمضان يتمثل في ما يُعرف بـ”العدوى الاجتماعية”، إذ يلاحظ الأفراد تهافت الآخرين على الأسواق وشراء كميات كبيرة من المواد الغذائية، فيتولد لديهم خوف من حدوث نقص في السلع، ما يدفعهم إلى تقليد هذا السلوك وشراء كميات تفوق حاجتهم الفعلية.
ويؤكد أن هذا السلوك لا يستند غالبًا إلى حاجة حقيقية، بل إلى شعور جمعي بالقلق من فقدان الموارد، وهو ما يخلق موجة استهلاكية متصاعدة لا تعكس القيم الرمضانية القائمة على الاعتدال.
وهم الشهية المضاعفة
ويشير الخزاعي إلى عامل آخر يتمثل في اعتقاد بعض المواطنين بأنهم سيكونون أكثر جوعًا في رمضان، وبالتالي يحتاجون إلى كميات أكبر من الطعام، وهو تصور خاطئ بحسب وصفه. ويشدّد على ضرورة أن يلتزم الفرد بوجباته الطبيعية المعتادة، وأن يشتري حاجته فقط دون مبالغة، تفاديًا للهدر الغذائي.
العروض التسويقية وتأثير وسائل التواصل
ومن العوامل المؤثرة كذلك، بحسب الخزاعي، العروض التجارية التي تطرحها الأسواق خلال شهر رمضان، حيث تُغري التخفيضات والعروض الخاصة المواطنين بالإقبال المكثف على الشراء، حتى لو لم تكن تلك المواد ضمن احتياجاتهم الأساسية.
كما لفت إلى أن التغيرات التي طرأت على نمط الحياة بين الماضي والحاضر، إضافة إلى انتشار وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات الإلكترونية المتخصصة بالتسوق، أسهمت في تحفيز النزعة الاستهلاكية، عبر الإعلانات المكثفة والترويج المستمر للعروض.
ضغط العادات والتقاليد
ويؤكد الخزاعي أن العادات والتقاليد الاجتماعية تلعب دورًا بارزًا في تعزيز الاستهلاك، خاصة في ظل كثرة العزائم والولائم الرمضانية، والخوف من العتب أو اللوم الاجتماعي في حال عدم تلبية الدعوات أو عدم تقديم ما يُعتبر “واجب الضيافة”.
هذا الضغط الاجتماعي يدفع كثيرين إلى شراء كميات كبيرة تفوق احتياجاتهم الفعلية.
ثقافة الاعتذار كحل مجتمعي
وفي ختام حديثه، شدد الدكتور الخزاعي على أهمية التسلّح بـ”ثقافة الاعتذار”، معتبرًا أنها من القيم الاجتماعية الضرورية في الوقت الراهن. فاعتذار الفرد عن تلبية دعوة لا يرغب بها، أو تقليل عدد العزائم، يسهم في الحد من الضغط الاجتماعي ومن النزعة الاستهلاكية المرتبطة به.
