صدى الشعب – أطلقت كريم حملة “بذور لغزة” في الأردن، وهي حملة تبرعات مجتمعية تهدف إلى دعم جهود الإغاثة الإنسانية على الأرض والمساهمة في إعادة الإعمار في غزة، تزامناً مع حلول شهر رمضان المبارك.
ومن خلال حملة “بذور لغزة”، تقوم كريم بتحويل هويتها البصرية إلى رمز واضح للتضامن، حيث أدرجت بذور البطيخ مباشرة في شعارها عبر جميع منصاتها، في تعبير علني عن الدعم المقرون بخطوات عملية.
وتستند الحملة إلى فكرة مستوحاة من اللغة العربية، حيث يمكن لنقطة واحدة أن تغيّر معنى الكلمة. وقد أعادت الحملة تخيّل هذه النقاط على هيئة بذور بطيخ، وهو رمز معروف للصمود والهوية الفلسطينية. وتتجاوز هذه البذور كونها عنصراً بصرياً، لتعكس معاني الاستمرارية والأمل والالتزام الجماعي بإعادة بناء الحياة على الأرض.
وقال مدثر شيخا، الرئيس التنفيذي والمؤسس الشريك لكريم: “في كريم، غايتنا ليست مجرد حملة، بل هي مسؤولية مجتمعية تصنع الفرق. تعكس حملة “بذور لغزة” إيماننا العميق بأن التغيير الحقيقي يُبنى من خلال أفعال يومية متواصلة. وعندما تتكاتف المجتمعات، من عملاء وشركاء وعلامات تجارية، يمكن حتى لأصغر التبرعات أن تسهم في دعم كرامة الانسان والإغاثة وبعث الأمل للمستقبل”.
ومن جانبها، قالت فرح عودة، المديرة العامة لكريم في الأردن: “في الأردن، لمسنا دائماً قوة العمل الجماعي، لا سيما خلال شهر رمضان. تجمع حملة “بذور لغزة” عملاءنا وشركاءنا ومجتمعنا الأوسع تحت هدف واحد مشترك. سواء من خلال تبرع بسيط يُضاف إلى الطلب، أو عبر شراء أحد منتجات الحملة، فإن كل مساهمة تحمل معنى وتسهم في إيصال الدعم إلى العائلات في غزة.”
وصُممت حملة “بذور لغزة” لتكون حملة مفتوحة لكل من يقف متضامناً مع غزة، حيث تدعو المؤسسات في مختلف أنحاء المنطقة إلى المشاركة من خلال اعتماد هوية الحملة بصرياً، ودعم مشاركتها بتبرعات تسهم في جهود الإغاثة على الأرض.
ومن خلال تطبيق كريم في الأردن، يمكن للعملاء دعم الحملة بعدة طرق. إذ تتيح منصة “التبرعات” داخل التطبيق إمكانية التبرع المباشر بخطوات بسيطة لشركاء إنسانيين موثوقين يعملون على الأرض في غزة. على كريم شوبس، يمكن للعملاء أيضاً دعم حملة “بذور لغزة” من خلال التسوّق عبر المتجر المخصص الذي يضم مجموعة “أصلي أنا” للفنانة الفلسطينية الأردنية زين، حيث يذهب 100% من العائدات لدعم جهود الإغاثة في غزة. كما يمكنهم شراء زيوت زيتون منقوعة بنكهات رمضانية حصرية من “زيت زيتون أوڤيه”، مع تخصيص 15% من إجمالي الإيرادات لدعم جهود الإغاثة بشكل مباشر في غزة. كما يشارك أكثر من 200 شريك من المطاعم في مختلف أنحاء المملكة في الحملة ، مما يسهّل على العملاء التبرع عند إتمام طلباتهم عبر التطبيق.
وإلى جانب التبرعات، أطلقت كريم خط “بذور لغزة” المرخّص للاستخدام المفتوح باللغتين العربية والإنجليزية، ما يتيح للأفراد والعلامات التجارية تحويل الكلمات إلى رسائل تضامن عبر إدخال بذور البطيخ في الحروف.
كما تتضمن الحملة أداة “بذور في اسمك”، التي تمكّن الأشخاص من إدخال البذور في أسمائهم كتعهد شخصي لدعم غزة، ومشاركة ذلك عبر منصات التواصل الاجتماعي.
وتأتي حملة “بذور لغزة” امتداداً لالتزام كريم بتمكين الأثر المجتمعي عبر منصتها. ففي عام 2025، سهّلت كريم تبرعات تجاوزت 700 ألف دولار أمريكي في مختلف أنحاء المنطقة، دعماً لمبادرات الإغاثة الطارئة والتعليم والمشاريع المجتمعية.
وأصبحت حملة “بذور لغزة” متاحة الآن عبر منصات كريم في الأردن. ويمكن للعملاء والشركاء والمؤسسات المشاركة من خلال تطبيق كريم للتبرع، وزراعة البذور في أسمائهم، ودعم الجهود الإنسانية المستمرة في غزة.
